LA LOI SUR LE MECENAT AU GABON: UN MOTEUR POUR LA RSE
Le lien entre la loi sur le mécénat au Gabon et la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) réside dans leur objectif commun de favoriser l’engagement des entreprises envers des causes d’intérêt général, notamment en matière de développement durable et de soutien aux communautés.
La RSE implique que les entreprises intègrent des préoccupations sociales, environnementales et économiques dans leurs activités. Le mécénat, qui correspond à un soutien financier, matériel ou en compétences apporté à des projets d’intérêt général sans contrepartie directe, est un levier clé pour les entreprises souhaitant concrétiser leur engagement sociétal.
La loi gabonaise sur le mécénat permet aux entreprises de bénéficier d’avantages fiscaux lorsqu’elles soutiennent des initiatives dans des domaines tels que l’éducation, la santé, l’environnement ou la culture. Ces secteurs doivent être intégrés aux stratégies RSE des entreprises opérant au Gabon. Ainsi, en s’engageant via le mécénat, une entreprise améliore son impact sociétal tout en bénéficiant de réductions fiscales.
Mais, il est essentiel de distinguer mécénat et sponsoring. Contrairement au sponsoring, qui relève d’une action commerciale visant un retour sur image ou une visibilité accrue, le mécénat repose sur une démarche volontaire de contribution au bien commun. Cette approche est directement alignée avec les principes fondamentaux de la RSE, notamment l’engagement envers les parties prenantes et le développement durable.
Or, au Gabon, de nombreuses entreprises confondent ces deux notions, déclarant parfois du sponsoring comme du mécénat. Cette pratique est à éviter, et il est crucial de bien situer chaque terme dans son contexte pour assurer une application correcte des engagements RSE.
Le mécénat constitue un véritable levier stratégique pour les entreprises engagées en RSE, elle permet la valorisation de l’image de marque sans pourtant viser à la mettre en évidence (comme le sponsoring) : Une entreprise qui investit dans le mécénat RSE montre son engagement envers la société, ce qui renforce sa réputation.
Aussi, le mécénat amène l’entreprise à contribuer à l’atteinte des objectifs de Développement Durable (ODD) : Les actions de mécénat permettent aux entreprises d’agir sur des enjeux comme l’accès à l’éducation (ODD 4), la lutte contre les inégalités (ODD 10) ou la protection de l’environnement (ODD 13) pour ne citer que ceux-là.
Le mécénat est un instrument idéal pour le dialogue avec les parties prenantes : Il est un moyen efficace d’interagir avec la société civile, les ONG et les institutions publiques, en cohérence avec une démarche RSE globale.
Les entreprises opérant au Gabon devraient donc aligner leurs stratégies de mécénat avec leurs engagements RSE afin de maximiser leur impact. Il serait aussi pertinent d’améliorer la transparence et la traçabilité des fonds alloués au mécénat pour garantir une réelle contribution au développement durable du pays.
Donc, la loi sur le mécénat au Gabon est un instrument qui peut renforcer la mise en œuvre de la RSE en incitant les entreprises à s’investir davantage dans des projets sociétaux et environnementaux. Mais il faut bien la connaitre et comprendre pour une meilleure application.
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